“迟到”一年的2020年东京奥运会于8月8日闭幕。在这场四年一度的体育竞技大赛中，各家体育清醒用品公司使出周身解数，想在这个全球瞩辩论大舞台上蛊卦到更多的眼球和流量。

竞技背后的科技含量

几个海外一线大牌依旧在自满数目上占据上风，关于体育清醒品牌而言，赛场上的比赛装备背后亦然彼此的科技研发竞赛。好的装备如实不错助力清醒员取得更好的成绩。

值得一提的是，相较于传统大品牌，国内的几家清醒品牌这些年也在连接擢升自己的研发储备能力，加码居品中的高技术含量。

比如，这次男人举重81公斤级冠军、在西洋健身圈被封为“大神”的37岁宿将吕小军，比赛中穿着的金黄色鞋子就至极亮眼。这双颜值极高的“黄金战靴”跟着吕小军的夺冠激发公论热议。

7月31日，在男人81公斤级决赛中吕小军夺冠 新华社图

据先容，清醒员抬举发力时，脚面骤然推广，鞋面要有满盈的包裹和援救，不让力量隐没，鞋子在重压下必须保持自由，才能匡助清醒员站稳挺住。

为得志这些要求，安踏研发的举重鞋接受了诸多先进的科技：前脚掌接受TALOON抱紧系统，全标的提供足部自由援救，后跟和足弓则接受了创始的A-FORM缓震科技, 招揽足跟冲击力，裁减足部挫伤机率；全体鞋底接受超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，带来极强的自由性及捏地性；鞋面接受多层面料进行高强度粘合，就连鞋眼，其拉力值跳动国度圭臬40%。

更值得一提的是，为了让清醒员在杠铃分量的压迫下保持肉体自由，这双鞋的抗压极限跳动1吨，极端于14个成年东说念主的分量，也因此被誉为“吨位鞋”。

中国举重代表队恰是穿着这款举重鞋，再配合一样由安踏研发联想制造、有腰部援救力量的举重服（可有用凝视大分量导致的肌肉挫伤），在高技术的层层防护下，已毕了插足奥运以来的最恋战绩。

崛起的中国体育品牌

在销售范围上仅次于安踏的李宁在这次的东京奥运会上也不甘过期。

自2000年起成为中国乒乓球队的计策协作伙伴，李宁的“龙服”伴跟着国乒一次又一次走上最高领奖台。本年，李宁依旧是中国乒乓球队奥运战袍的提供品牌。

乒乓球是中国的国球，因此参赛选手的穿戴衣饰也代表着国球的形象。这一次的比赛服装，所以汉代瓦当青龙图腾和中国传统遮挡纹样云气纹为灵感所联想而成的。同期，联想师还诈欺了中国传统水墨的笔触手法，在龙鳞局部点缀金色鳞片，使其形象愈加显著立体，凸显出灵动的气质。大赛服肩部的汉代双胜纹象则象征班师之师，与龙起飞升的图案全部寓意着队伍得手而归。

另一家清醒品牌匹克也这次奥运会上铆足了力气。身着匹克服装的国度奥委代表团有7个，是签约奥运代表团最多的中国清醒品牌。匹克方面告诉记者，有5支代表团在本届开幕式上身穿匹克的衣饰，这亦然国内原土清醒品牌里独逐一个在开幕式上有自满的。另外，匹克还赞助了尼日利亚篮协、伊朗篮协、德国篮协等，在这次东京奥运会男篮总参赛队伍中有三分之一的球队穿上了匹克装备。

相较于那些寰球的体育品牌，记者也驻防到，在一些细分赛事领域，原土的专科清醒品牌也在赶紧崛起。比如中国赛艇队本届获利1金2铜，其队服赞助商是原土新锐联想师品牌“粒子狂热”。

中国赛艇代表队 图/粒子狂热微博

公开贵寓自满，粒子狂热缔造于2015年10月，定位兼顾功能性和高颜值的新一代孤立清醒品牌。品牌方称，“正在用一种至极规的实验气派联想每一件清醒穿着，透彻地从工艺和审好意思的角度念念考到底一件清醒服不错造成怎样“。粒子狂热现在是中国赛艇队和皮划艇队的赞助商。客岁11月，公司文书完成亿元C轮融资，由高瓴创投独家投资。

分析东说念主士以为，奥运这么的大赛，关于依然有一定有名度的寰球品牌来说是借重营销，而关于诸如粒子狂热这么的专科类小众品牌来说，更多的则是破圈。个性显著的清醒品牌借助国名度、关注度极高的清醒赛事，在更普通东说念主群中亮相，有用擢升了品牌在寰球领域的明白。

能否辗转流量拉动销售

关于品牌商来说，赞助营销的最终辩论如故为了销售。

在体育营销行家张庆看来，由于疫情被动延期，奥运会赛前的营销至极荒废。如何将赛事中的热门最大化，是品牌方最热情的切入点。

奥运的飞腾如实带动了部分品牌的销售。以安踏为例，其推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋讲究版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。而在李宁专卖店里，与奥运关连的清醒服装一样销售火爆。印有射击比赛图案和“一击必中”字样的短袖文化衫、印有跳水比赛图案和“旗开得手”的文化衫亦然畅销款。

安踏推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋讲究版

根由根由的是，也挑升外爆红的居品。在射击阵势中，00后小将杨倩接连拿下两块金牌。授奖时，她头上绑着胡萝卜发绳，别着小黄鸭发夹，以俏皮可人的形象登上了热搜。

一时刻，平日里卖得不冷不热的“小东西”，被不少东说念主视为运道象征，立时成为热销爆款。淘宝平台数据自满，较前一日，淘宝平台7月24日的“杨倩同款”小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量加多2115.67%。某饰品坐褥商稳当东说念主称，这两款饰品的订单每天大致有9000单，是当年订单量的400倍傍边，每一个线下订单是5000个商品起。

此外，拼多多平台数据自满，东京奥运会启动后，平台“奥运同款”销量直线高涨，其中“小黄鸭发夹”销量增长380%；从年岁段看，18~35岁网友最热衷“奥运同款”，有67%的奥运同款被这一年岁段亏本者购买。

（见习记者易静对本文亦有孝顺）

刘晓颖

奥运会体育品牌安踏

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